Jak zaprojektować rollup reklamowy?

Dobrze zaprojektowany rollup przyciąga uwagę z kilku metrów i w kilka sekund przekazuje najważniejszy komunikat. Poniżej znajdziesz konkretne wytyczne: hierarchia treści, kolor i typografia, układ, zdjęcia/ikony, CTA i QR, a na końcu checklista projektanta.

1) Zacznij od celu i grupy odbiorców

Ustal, co ma zrobić odbiorca po zobaczeniu rollupu (np. podejść do stoiska, zeskanować QR, zapamiętać benefit). Dostosuj język, obraz i kolorystykę do grupy (inna estetyka dla branży medycznej, inna dla eventów/IT).

2) Hierarchia treści: góra → środek → dół

• Góra: krótki nagłówek z benefitem (1–2 linie) + logo.
• Środek: jedna mocna grafika/zdjęcie lub ikona wspierająca przekaz.
• Dół: jedno CTA (np. „Sprawdź ofertę”) + dane kontaktowe lub QR.

3) Układ i siatka: prosto i logicznie

Projektuj w oparciu o prostą siatkę (kolumny 1–2). Trzymaj stałe odstępy i „oddech” wokół elementów. Kluczowe treści umieszczaj w strefie środkowo-górnej – najlepiej czytelnej z 2–4 m.

4) Kolory i kontrast

• Paleta zgodna z identyfikacją marki; wysoki kontrast tekstu do tła (czytelność z daleka).
• Unikaj zbyt jasnych pasteli jako tła pod drobny tekst; rozważ ciemniejsze pola dla nagłówków.
• Piguła kolorystyczna: 1 kolor główny, 1 uzupełniający, neutralne tło.

5) Typografia (mniej = lepiej)

• Użyj 1–2 krojów. Nagłówek czytelny z kilku metrów; tekst pomocniczy większy niż w ulotce.
• Wersaliki oszczędnie (czytelność). Długość linii krótka – skanowalność.
• Zamień fonty na krzywe przy eksporcie, żeby uniknąć podmian.

6) Obrazy, ikony, ilustracje

• Jedno główne zdjęcie/ilustracja zamiast kolażu. Brak „mikrodetali” niewidocznych z daleka.
• Ikony w spójnym stylu; nie więcej niż 3–5 kluczowych piktogramów.
• Pliki bitmapowe docelowo 150–200 DPI w skali 1:1; logo/rzutnie wektorowe.

7) CTA i kod QR, które naprawdę działają

• Jedno CTA („Zobacz demo”, „Pobierz katalog”, „Porozmawiaj z nami”).
• QR kieruj do strony dopasowanej do komunikatu z rollupu (nie na ogólny homepage).

Wymagania dla kodu QR (rozmiar, kontrast, quiet zone)

• Rozmiar: min. 25–30 mm boku.
• Kontrast: ciemne kody na jasnym tle.
• Quiet zone: margines bez grafiki min. 4 moduły.
• Test skanowania z 2–3 m, w oświetleniu zbliżonym do eventowego.

8) Trzy sprawdzone układy (do skopiowania)

1. Benefit Top: Logo → Nagłówek-benefit → Zdjęcie produktu → CTA + QR.
2. Problem/Rozwiązanie: Pytanie (ból) → 1 obraz → krótka odpowiedź → CTA + QR.
3. Case „Dowód”: Nagłówek z liczbą (np. „+1200 klientów”) → zdjęcie → 3 punkty → CTA + QR.

9) Najczęstsze błędy (i szybkie poprawki)

• Za dużo tekstu → zostaw 1 myśl przewodnią + 3 najważniejsze punkty max.
• Słaby kontrast → ciemniejszy tekst/tło, większe fonty, mniej „mgły” na zdjęciach.
• Kluczowe treści na dole → pamiętaj, że ok. 10 cm chowa się w kasecie.
• Mini-QR → powiększ do 25–30 mm i zostaw „quiet zone”.
• Za dużo ikon/kolorów → ogranicz do spójnego zestawu.

10) Checklista projektanta (przed eksportem)